Cómo crear anuncios con IA para Meta y Google

Qué ha cambiado en 2026 para los anunciantes de Meta y Google

Las dos plataformas ya generan creatividades dentro de sus herramientas de anuncios. Google Ads ofrece generación de vídeo con Veo 3.1 (clips de hasta 8 segundos a partir de texto o imágenes) y edición de imágenes con el modelo Nano Banana de Google. El tipo de campaña AI Max de Google sustituye a los Anuncios Dinámicos de Búsqueda, con migración automática prevista para septiembre de 2026, es decir, más o menos ahora. Según un informe de Google recogido por JumpFly en abril de 2026, las campañas AI Max lograron de media un 7 por ciento más de conversiones o de valor de conversión con un CPA y un ROAS similares.

En el lado de Meta, MediaPost informó en marzo de 2026 de que la compañía trabaja para automatizar por completo la creación de anuncios de principio a fin, con vídeos de avatares al estilo UGC, locuciones con IA y Reels generados automáticamente para catálogos de producto, con el objetivo de lograrlo a finales de 2026. Es una dirección declarada, no un producto terminado, así que planifica con lo que ya está activo en tu cuenta hoy.

Este artículo trata de producir creatividades para esas dos plataformas: qué formatos necesita cada ubicación, cómo repartir el trabajo entre texto e imagen, qué revisar antes de publicar nada y una lista de comprobación para usar antes del lanzamiento. No cubre cómo diseñar experimentos. Para eso, lee nuestro método de test creativo con IA.

Ubicaciones y formatos que debes preparar

La mayoría de los anuncios rechazados o mal recortados vienen de un mismo error: un único archivo maestro enviado a todas las ubicaciones. Planifica de antemano un conjunto reducido de formatos y genera cada uno a propósito en lugar de recortar después. La lista siguiente recoge las especificaciones habituales actuales, pero confírmalas siempre en la documentación de la propia plataforma, porque los tamaños y las zonas seguras cambian.

• Feeds de Meta (Facebook e Instagram): el 4:5 vertical es la mejor opción por defecto para imágenes y vídeo. El 1:1 sigue valiendo como alternativa.
• Stories y Reels de Meta: 9:16 a pantalla completa. Mantén el texto y los logotipos lejos de los bordes superior e inferior, donde la interfaz se superpone a tu anuncio.
• YouTube in-stream y Discovery: 16:9 para las ubicaciones horizontales.
• YouTube Shorts: 9:16, con el mensaje entrando en los dos primeros segundos.
• Recursos de imagen de Display y Performance Max en Google: aporta imágenes apaisadas (1,91:1), cuadradas (1:1) y, donde se ofrezca, verticales (4:5) para que el sistema pueda cubrir todos los huecos.

Veo 3.1 genera en 16:9 y 9:16, lo que cubre YouTube, Shorts y las ubicaciones de pantalla completa de Meta. Para vídeo de feed en 4:5 tendrás que generar en 9:16 y revisar el recorte, o producir un montaje vertical aparte. Comprueba cada ubicación en la vista previa de la plataforma en lugar de dar por hecho que un mismo clip sirve en todas.

Creatividades para Meta: qué pedirle a la automatización

Las herramientas de Meta premian un catálogo limpio y unos datos de partida claros. Si las imágenes de tus productos son irregulares, los Reels automáticos creados a partir de ellas también lo serán. Antes de activar cualquier opción de creatividad automática, unifica el material de origen: el mismo estilo de fondo, la misma dirección de la luz y el producto centrado con margen alrededor.

Dónde ayuda la automatización

Los Reels generados a partir del catálogo y las versiones animadas sencillas de fotos de producto encajan con inventarios grandes o cambiantes, donde no tiene sentido hacer un vídeo a mano por cada artículo. Las locuciones abaratan la localización, siempre que un hablante nativo revise el resultado.

Dónde sigues decidiendo tú

El primer fotograma, la afirmación y la llamada a la acción. Los vídeos con avatares toman prestado el aspecto de un anuncio de creador, y el público puede interpretarlos como una persona que recomienda tu producto. Asegúrate de que las palabras no prometan una experiencia personal que el avatar nunca tuvo. Los guiones al estilo testimonio son más seguros cuando citan reseñas reales de clientes que tienes permiso para usar.

Creatividades para Google: Veo 3.1, edición de imágenes y AI Max

Dentro de Google Ads, un anunciante puede convertir la imagen de un producto o una descripción de texto en un clip de hasta 8 segundos, con audio sincronizado (diálogos, sonido ambiente y efectos) de una sola vez, y Veo 3.1 acepta hasta 3 imágenes de referencia. El límite de 8 segundos es una ventaja para los anuncios: obliga a plantear la idea y mostrar el producto enseguida. Las herramientas de edición de imágenes permiten cambiar fondos y generar variantes de una foto de producto manteniendo reconocible el producto, aunque sigues teniendo que comprobar que logotipos, etiquetas y proporciones se conservan fielmente.

AI Max merece atención aparte porque cambia lo que controlas en Búsqueda. Donde los Anuncios Dinámicos de Búsqueda creaban titulares a partir de tus páginas, AI Max trabaja a partir de tus objetivos, tus recursos y tus páginas de destino, y puede casar búsquedas que se salen de tu lista de palabras clave. Tus palancas son ahora la calidad de las páginas de destino, los recursos que aportas y las exclusiones y controles de marca que configuras. Si una página de destino es floja o contradice el texto de tu anuncio, la automatización encontrará esa brecha y la amplificará.

• Comprueba que cada página de destino clave expone con claridad la oferta, el precio o la horquilla de precios y las condiciones de entrega.
• Aporta recursos de titulares y descripciones variados, cada uno con sentido por sí solo, porque el sistema los recombinará.
• Configura las exclusiones de marca y de ubicación antes de que termine la migración, no después de ver búsquedas raras.

Quién escribe qué: texto frente a imagen

Da a cada capa una sola tarea. La imagen capta la atención y muestra el producto. El texto lleva la promesa concreta y el siguiente paso. Los problemas aparecen cuando se le pide al generador de imágenes que dibuje el titular y el precio, porque el texto dentro de las imágenes sigue siendo donde los modelos tropiezan, y una pequeña falta de ortografía en un precio es un error caro.

• Pon en la imagen: el producto, el entorno, el ambiente. Añade texto corto solo cuando sea una frase fija de marca que puedas revisar de un vistazo.
• Pon en los campos de texto de la plataforma: precio, condiciones de la oferta, fechas, afirmaciones y llamada a la acción. Así siguen siendo editables, localizables y fáciles de traducir.
• Mantén la coherencia entre ambos: la oferta de la imagen debe coincidir con la de la página de destino. Un desajuste es un riesgo para las políticas y un problema de conversión.

Un breve ejemplo de briefing para una panadería ficticia, Ridgeway Loaves, que lanza un anuncio en Reels 9:16: "Hogaza de masa madre sobre una encimera de madera enharinada, luz de ventana de mañana, vapor subiendo, sin texto en la imagen, 9:16, deja libre el 20 por ciento inferior para la interfaz de la plataforma". El titular, "Horneado antes de las 7, en tu casa a las 10", va en el campo de texto del anuncio, donde se puede revisar y cambiar sin volver a generar nada.

Transparencia sobre la IA y revisión de seguridad de marca

Las dos plataformas tienen normas sobre contenido sintético y generado con IA, y esas normas cambian. Meta y Google publican sus políticas vigentes sobre etiquetado y categorías sensibles, así que léelas antes de lanzar creatividades con avatares o personas realistas, y de nuevo cuando entres en una categoría regulada como salud, finanzas o política. Si un anuncio muestra a una persona o un acontecimiento realistas que no existieron, indícalo o evítalo.

Más allá de las normas de las plataformas, aplica tu propia revisión. Una persona debe mirar cada recurso generado con IA en busca de manos deformadas, texto ilegible, un producto que no coincide con el real, afirmaciones sin respaldo y cualquier cosa que pueda parecer el aval de alguien que nunca lo dio. Los metadatos de procedencia también se están volviendo una parte estándar de este flujo, y nuestro artículo sobre credenciales de contenido en el marketing con IA explica cómo funcionan.

Lista de revisión previa al lanzamiento

Pasa esta lista por cada conjunto de anuncios antes de publicarlo. Lleva diez minutos y evita la mayoría de los errores caros.

1. Formatos: cada ubicación tiene su propio recurso con el tamaño correcto y el texto queda dentro de la zona segura.
2. Primer fotograma: el producto o el gancho se ven sin sonido, en el primer segundo.
3. Exactitud: la forma, el color, el logotipo, la etiqueta y el precio del producto coinciden con el artículo real y con la página de destino.
4. Afirmaciones: cada promesa se puede respaldar si se pide y nada sugiere un resultado médico, financiero o garantizado.
5. Texto: ortografía y cifras revisadas por una persona, en cada idioma en el que anuncies.
6. Audio: voz, música y efectos son adecuados y los subtítulos coinciden con lo que se dice.
7. Transparencia: las personas o escenas sintéticas están etiquetadas cuando la plataforma lo exige.
8. Página de destino: carga rápido en el móvil, coincide con el anuncio y muestra la oferta en la primera pantalla.
9. Controles de marca: exclusiones, ubicaciones negativas y ajustes de seguridad de marca configurados.
10. Seguimiento: los eventos de conversión se disparan y los nombres de los anuncios siguen tu convención para poder leer los resultados después.

Cómo llevarlo a un flujo de trabajo semanal

Un ritmo repetible vale más que un gran lanzamiento. Guarda las fotos originales y las normas de marca en un solo sitio, genera cada formato a partir del mismo briefing, pasa la lista de revisión y publica. Con las herramientas de creación de anuncios de SEENALYZE AI puedes generar creatividades para Meta y Google a partir de la identidad de tu marca y verlas en vista previa antes de enviarlas, de modo que la revisión queda en el mismo lugar que la generación. Después, pasa los resultados a tu rutina de tests.

Para campañas basadas en vídeo, el generador de vídeo con IA crea clips verticales a partir de fotos de producto, que puedes contrastar con la lista anterior. Sea cual sea la herramienta que produzca el archivo, la responsabilidad de la afirmación es tuya.

Preguntas frecuentes

¿Tengo que usar los generadores integrados de Meta o de Google?

No. Puedes producir las creatividades en otro sitio y subirlas. Las herramientas integradas ahorran tiempo en variantes sencillas, mientras que las externas te dan más control sobre la coherencia de marca y la revisión. Muchos equipos usan ambas.

¿Desaparecerán mis campañas antiguas de Anuncios Dinámicos de Búsqueda?

Google ha programado la migración automática a AI Max para septiembre de 2026. Revisa ya tus páginas de destino, recursos y controles de marca para que las campañas migradas se comporten como esperas.

¿Hay que etiquetar los anuncios hechos con IA?

Depende de la plataforma, del formato y del contenido. Las personas o los acontecimientos sintéticos realistas suelen requerir transparencia. Consulta las políticas vigentes de Meta y Google antes de lanzar, porque se actualizan con frecuencia.