Izrada AI oglasnih kreativa za Metu i Google

Što se promijenilo za oglašivače na Meti i Googleu 2026.

Obje platforme sada generiraju kreative unutar oglasnih alata. Google Ads nudi generiranje videa pomoću modela Veo 3.1 (isječci do 8 sekundi iz teksta ili slika) i uređivanje slika Googleovim modelom Nano Banana. Googleov tip kampanje AI Max zamjenjuje Dynamic Search Ads, a automatska migracija zakazana je za rujan 2026., dakle događa se upravo sada. Prema Googleovu izvješću koje je u travnju 2026. prenio JumpFly, AI Max kampanje u prosjeku su ostvarile 7 posto veći broj konverzija ili vrijednost konverzija uz sličan CPA i ROAS.

Što se Mete tiče, MediaPost je u ožujku 2026. izvijestio da tvrtka radi na potpuno automatiziranoj izradi oglasa od početka do kraja, uključujući videe s avatarima u UGC stilu, AI glasovne naracije i automatski generirane Reelse za kataloge proizvoda, s ciljem do kraja 2026. To je najavljen smjer, a ne gotov proizvod, zato planirajte prema onome što je danas dostupno u vašem računu.

Ovaj članak govori o izradi kreativa za te dvije platforme: koje formate traži pojedini plasman, kako podijeliti posao između teksta i vizuala, što pregledati prije objave i koji kontrolni popis proći prije pokretanja. Ne bavi se osmišljavanjem eksperimenata. Za to pročitajte naš okvir za testiranje AI kreativa.

Plasmani i omjeri stranica koje treba pripremiti

Većina odbijenih ili loše izrezanih oglasa nastaje zbog jedne pogreške: jedna glavna datoteka gurnuta u sve plasmane. Unaprijed planirajte mali skup formata i svaki generirajte namjerno, umjesto da ga kasnije režete. Popis u nastavku odražava uobičajene trenutačne specifikacije, ali uvijek ih provjerite u dokumentaciji same platforme, jer se dimenzije i sigurne zone mijenjaju.

• Meta feedovi (Facebook i Instagram): vertikalni 4:5 najjači je zadani izbor za slike i video. Format 1:1 i dalje radi kao rezerva.
• Meta Storyji i Reels: 9:16 preko cijelog zaslona. Tekst i logotipe držite podalje od gornjeg i donjeg ruba, gdje sučelje prekriva oglas.
• YouTube in-stream i Discovery: 16:9 za horizontalne plasmane.
• YouTube Shorts: 9:16, s porukom koja stiže u prve dvije sekunde.
• Google Display i slikovni asseti za Performance Max: priložite široke (1,91:1), kvadratne (1:1) i, gdje je ponuđeno, portretne (4:5) slike kako bi sustav mogao popuniti svaki prostor.

Veo 3.1 daje izlaz u omjerima 16:9 i 9:16, što pokriva YouTube, Shorts i Metine plasmane preko cijelog zaslona. Za video u feedu u omjeru 4:5 generirat ćete 9:16 i provjeriti izrez ili napraviti zasebnu vertikalnu montažu. Svaki plasman provjerite u pregledu platforme umjesto da pretpostavite da jedan isječak radi posvuda.

Meta kreative: što tražiti od automatizacije

Metini alati nagrađuju uredan katalog i jasne ulazne podatke. Ako su vaše fotografije proizvoda neujednačene, i automatski Reelsi izrađeni iz njih bit će neujednačeni. Prije uključivanja bilo koje automatizirane opcije za kreative ujednačite izvorni materijal: isti stil pozadine, isti smjer svjetla, proizvod u sredini s prostorom oko sebe.

Gdje automatizacija pomaže

Reelsi iz kataloga i jednostavne animirane verzije fotografija proizvoda odgovaraju velikim ili brzo promjenjivim asortimanima, gdje nema smisla ručno praviti video za svaki artikl. Glasovne naracije pojeftinjuju lokalizaciju, pod uvjetom da rezultat pregleda izvorni govornik.

Gdje i dalje odlučujete vi

Prvi kadar, tvrdnja i poziv na akciju. Videi s avatarima posuđuju izgled oglasa influensera, a publika ih može shvatiti kao osobu koja preporučuje vaš proizvod. Pazite da tekst ne obećava osobno iskustvo koje avatar nikad nije imao. Skripte u obliku iskustava kupaca najsigurnije su kad citiraju stvarne recenzije koje smijete koristiti.

Google kreative: Veo 3.1, uređivanje slika i AI Max

Unutar Google Adsa oglašivač može fotografiju proizvoda ili tekstualni opis pretvoriti u isječak do 8 sekundi sa sinkroniziranim zvukom (dijalog, ambijent i efekti) u jednom prolazu, a Googleov Veo 3.1 prihvaća do 3 referentne slike. Ograničenje od 8 sekundi za oglase je prednost: poantu morate reći i proizvod pokazati brzo. Alati za uređivanje slika omogućuju mijenjanje pozadina i izradu varijanti fotografije proizvoda uz zadržavanje prepoznatljivosti samog proizvoda, iako i dalje morate provjeriti jesu li logotipi, oznake i proporcije točni.

AI Max zaslužuje zasebnu pozornost jer mijenja ono što kontrolirate u pretraživanju. Dok su Dynamic Search Ads slagali naslove iz vaših stranica, AI Max radi prema vašim ciljevima, assetima i odredišnim stranicama te može povezati pretrage izvan vašeg popisa ključnih riječi. Vaše poluge sada su kvaliteta odredišnih stranica, asseti koje dostavite te izuzeci i kontrole brenda koje postavite. Ako je odredišna stranica oskudna ili proturječi tekstu oglasa, automatizacija će tu prazninu pronaći i pojačati.

• Provjerite navodi li svaka ključna odredišna stranica jasno ponudu, cijenu ili raspon cijena i uvjete dostave.
• Dostavite raznolike assete naslova i opisa, od kojih svaki ima smisla sam za sebe, jer će ih sustav ponovno kombinirati.
• Postavite izuzetke za brend i lokaciju prije završetka migracije, a ne tek kad primijetite neobične upite.

Tko piše što: tekst ili vizual

Svakom sloju dodijelite jedan zadatak. Vizual privlači pažnju i pokazuje proizvod. Tekst nosi konkretno obećanje i sljedeći korak. Problemi nastaju kad se od generatora slika traži da iscrta naslov i cijenu, jer modeli i dalje griješe upravo u tekstu unutar slika, a sitna pogreška u pisanju cijene skupa je greška.

• U sliku stavite: proizvod, ambijent, raspoloženje. Kratak tekst dodajte samo ako je to fiksna fraza brenda koju možete lektorirati jednim pogledom.
• U tekstualna polja platforme stavite: cijenu, uvjete ponude, datume, tvrdnje i poziv na akciju. Ostaju uredivi, pretraživi i lako ih je lokalizirati.
• Među njima držite usklađenim: ponuda na slici mora odgovarati ponudi na odredišnoj stranici. Nepodudarnost je rizik za pravila platforme i problem za konverzije.

Kratak primjer briefa za izmišljenu pekaru Ridgeway Loaves koja pokreće Reels oglas u omjeru 9:16: „Kruh na kiselom tijestu na pobrašnjenom drvenom pultu, jutarnje svjetlo kroz prozor, para koja se diže, bez teksta na slici, 9:16, donjih 20 posto ostavi slobodno za sučelje platforme.“ Naslov „Ispečeno prije 7 ujutro, dostavljeno do 10“ ide u polje teksta oglasa, gdje se može provjeriti i promijeniti bez ponovnog generiranja.

Oznaka AI sadržaja i provjera sigurnosti brenda

Obje platforme imaju pravila o AI generiranim i sintetičkim medijima, a ta se pravila mijenjaju. Meta i Google objavljuju aktualne politike o označavanju i osjetljivim kategorijama, pa ih pročitajte prije pokretanja kreativa s avatarima ili realističnim osobama, i ponovno kad uđete u reguliranu kategoriju poput zdravlja, financija ili politike. Ako oglas prikazuje realističnu osobu ili događaj koji se nije dogodio, to označite ili to izbjegnite.

Osim pravila platformi, provedite i vlastiti pregled. Čovjek treba pogledati svaki AI generirani asset zbog izobličenih ruku, nečitljivog teksta, proizvoda koji ne odgovara stvarnom, nepotkrijepljenih tvrdnji i svega što bi moglo izgledati kao preporuka osobe koja je nikad nije dala. Metapodaci o podrijetlu također postaju standardan dio ovog procesa, a kako funkcioniraju objašnjavamo u tekstu o Content Credentialsu u AI marketingu.

Kontrolni popis prije pokretanja

Prođite ovaj popis za svaki skup oglasa prije objave. Traje deset minuta i hvata većinu skupih grešaka.

1. Formati: svaki plasman ima vlastiti asset ispravne veličine, a tekst je unutar sigurne zone.
2. Prvi kadar: proizvod ili hook vidljiv je bez zvuka, već u prvoj sekundi.
3. Točnost: oblik, boja, logotip, oznaka i cijena proizvoda odgovaraju stvarnom artiklu i odredišnoj stranici.
4. Tvrdnje: svako obećanje može se dokazati na zahtjev i ništa ne sugerira medicinski, financijski ili zajamčeni rezultat.
5. Tekst: pravopis i brojeve provjerava čovjek, na svakom jeziku na kojem oglašavate.
6. Zvuk: glas, glazba i efekti su prikladni, a titlovi odgovaraju izgovorenim riječima.
7. Oznaka AI sadržaja: sintetičke osobe ili scene označene su gdje to platforma traži.
8. Odredišna stranica: brzo se učitava na mobitelu, odgovara oglasu i ponudu prikazuje već na prvom zaslonu.
9. Kontrole brenda: izuzeci, negativni plasmani i postavke sigurnosti brenda su podešeni.
10. Praćenje: konverzijski događaji se okidaju, a nazivi oglasa slijede vašu konvenciju imenovanja da se rezultati kasnije mogu čitati.

Uklapanje u tjedni radni proces

Ponovljiv ritam bolji je od velikog pokretanja. Izvorne fotografije i pravila brenda držite na jednom mjestu, svaki format generirajte iz istog briefa, prođite kontrolni popis pa objavite. U alatima za izradu oglasa SEENALYZE AI možete generirati kreative za Metu i Google iz identiteta svojeg brenda i pregledati ih prije objave, čime je pregled na istom mjestu kao i generiranje. Zatim rezultate predajte svojoj rutini testiranja.

Za kampanje koje vodi video, AI video generator izrađuje vertikalne isječke iz fotografija proizvoda, koje možete provjeriti prema gornjem kontrolnom popisu. Koji god alat izradio datoteku, odgovornost za tvrdnju ostaje na vama.

Često postavljana pitanja

Moram li koristiti ugrađene generatore Mete ili Googlea?

Ne. Kreative možete izraditi drugdje i učitati ih. Ugrađeni alati štede vrijeme na jednostavnim varijantama, dok vanjski alati daju više kontrole nad dosljednošću brenda i pregledom. Mnogi timovi koriste oboje.

Hoće li moje stare kampanje Dynamic Search Ads nestati?

Google je automatsku migraciju na AI Max zakazao za rujan 2026. Već sada pregledajte svoje odredišne stranice, assete i kontrole brenda kako bi se migrirane kampanje ponašale onako kako očekujete.

Trebaju li AI oglasi biti označeni?

Ovisi o platformi, formatu i sadržaju. Realistične sintetičke osobe ili događaji općenito traže oznaku. Provjerite aktualne politike Mete i Googlea prije pokretanja jer se redovito ažuriraju.