Como criar anúncios com IA para Meta e Google

O que mudou para anunciantes de Meta e Google em 2026

As duas plataformas agora geram criativos dentro das ferramentas de anúncio. O Google Ads oferece geração de vídeo com o Veo 3.1 (clipes de até 8 segundos a partir de texto ou imagens) e edição de imagem com o modelo Nano Banana, do Google. O tipo de campanha AI Max, do Google, substitui os Anúncios Dinâmicos de Pesquisa, com migração automática prevista para setembro de 2026, ou seja, acontecendo por estes dias. Segundo um relatório do Google repercutido pela JumpFly em abril de 2026, as campanhas AI Max tiveram em média 7% de aumento em conversões ou valor de conversão, com CPA e ROAS semelhantes.

Do lado da Meta, a MediaPost noticiou em março de 2026 que a empresa trabalha na criação de anúncios totalmente automatizada, de ponta a ponta, incluindo vídeos com avatares no estilo UGC, locuções por IA e Reels gerados automaticamente para catálogos de produtos, com meta para o fim de 2026. Isso é uma direção declarada, não um produto pronto, então planeje com base no que está ativo hoje na sua conta.

Este artigo trata da produção de criativos para essas duas plataformas: quais formatos cada posicionamento exige, como dividir o trabalho entre texto e visual, o que revisar antes de qualquer anúncio entrar no ar e um checklist para usar antes do lançamento. Ele não aborda como desenhar experimentos. Para isso, leia nosso método de teste de criativos com IA.

Posicionamentos e proporções para preparar

A maioria dos anúncios reprovados ou mal cortados vem de um único erro: um arquivo mestre empurrado para todos os posicionamentos. Planeje de antemão um conjunto pequeno de formatos e gere cada um de propósito, em vez de cortar depois. A lista abaixo reflete especificações atuais comuns, mas confirme sempre na documentação da própria plataforma, já que tamanhos e zonas seguras mudam.

• Feeds da Meta (Facebook e Instagram): 4:5 vertical é o melhor padrão para imagens e vídeos. O 1:1 ainda funciona como alternativa.
• Stories e Reels da Meta: 9:16 em tela cheia. Mantenha textos e logos longe das bordas superior e inferior, onde a interface cobre o anúncio.
• YouTube in-stream e Discovery: 16:9 para posicionamentos horizontais.
• YouTube Shorts: 9:16, com a mensagem entrando nos dois primeiros segundos.
• Imagens de Display e Performance Max do Google: envie imagens horizontais (1,91:1), quadradas (1:1) e, quando houver, verticais (4:5), para o sistema preencher todos os espaços.

O Veo 3.1 gera em 16:9 e 9:16, o que cobre YouTube, Shorts e os posicionamentos em tela cheia da Meta. Para vídeo 4:5 no feed, você vai gerar em 9:16 e conferir o corte, ou produzir uma edição vertical à parte. Verifique cada posicionamento na prévia da plataforma em vez de presumir que um único clipe serve para todos.

Criativos para a Meta: o que pedir à automação

As ferramentas da Meta premiam um catálogo organizado e entradas claras. Se as imagens dos seus produtos são inconsistentes, os Reels automáticos feitos a partir delas também serão. Antes de ativar qualquer opção de criativo automatizado, padronize o material de origem: mesmo estilo de fundo, mesma direção de luz, produto centralizado com espaço ao redor.

Onde a automação ajuda

Reels alimentados pelo catálogo e versões simples em movimento de fotos de produto combinam com estoques grandes ou que mudam rápido, em que fazer um vídeo à mão para cada item não faz sentido. Locuções barateiam a localização, desde que uma pessoa nativa revise o resultado.

Onde a decisão continua sendo sua

O primeiro frame, a promessa e a chamada para ação. Vídeos com avatar emprestam o visual de um anúncio de criador, e o público pode entendê-los como uma pessoa recomendando o seu produto. Cuide para que as palavras não prometam uma experiência pessoal que o avatar nunca teve. Roteiros de depoimento são mais seguros quando citam avaliações reais de clientes que você tem autorização para usar.

Criativos para o Google: Veo 3.1, edição de imagem e AI Max

Dentro do Google Ads, o anunciante pode transformar uma imagem de produto ou uma descrição em texto em um clipe de até 8 segundos, com áudio sincronizado (diálogo, som ambiente e efeitos) de uma só vez, e o Veo 3.1 aceita até 3 imagens de referência. O limite de 8 segundos é uma vantagem em anúncios: você precisa dizer o essencial e mostrar o produto rápido. As ferramentas de edição de imagem permitem trocar fundos e criar variantes de uma foto de produto mantendo o item reconhecível, mas você ainda precisa conferir se logos, rótulos e proporções continuam corretos.

O AI Max merece atenção à parte porque muda o que você controla na Pesquisa. Enquanto os Anúncios Dinâmicos de Pesquisa montavam títulos a partir das suas páginas, o AI Max trabalha com base nos seus objetivos, nos seus ativos e nas suas páginas de destino, e pode corresponder a buscas além da sua lista de palavras-chave. Suas alavancas agora são a qualidade das páginas de destino, os ativos que você envia e as exclusões e os controles de marca que você define. Se uma página de destino é fraca ou contradiz o texto do anúncio, a automação vai encontrar essa lacuna e ampliá-la.

• Confira se cada página de destino importante apresenta com clareza a oferta, o preço ou a faixa de preço e as condições de entrega.
• Envie ativos variados de títulos e descrições, cada um fazendo sentido isoladamente, porque o sistema vai recombiná-los.
• Defina exclusões de marca e de local antes de a migração terminar, e não depois de ver consultas estranhas.

Quem escreve o quê: texto ou visual

Dê a cada camada uma função. O visual atrai a atenção e mostra o produto. O texto carrega a promessa específica e o próximo passo. Os problemas aparecem quando se pede ao gerador de imagem que renderize o título e o preço, porque texto dentro de imagem ainda é onde os modelos tropeçam, e um errinho de grafia em um preço é um erro caro.

• Na imagem: o produto, o cenário, o clima. Acrescente texto curto só quando for uma frase fixa da marca que você consegue revisar num relance.
• Nos campos de texto da plataforma: preço, condições da oferta, datas, alegações e a chamada para ação. Assim ficam editáveis, pesquisáveis e fáceis de localizar.
• Coerência entre os dois: a oferta na imagem precisa bater com a oferta na página de destino. Divergência é risco de política e problema de conversão.

Um exemplo curto de briefing para uma padaria fictícia, a Ridgeway Loaves, com um anúncio em Reels 9:16: "Pão de fermentação natural sobre um balcão de madeira enfarinhado, luz da janela pela manhã, vapor subindo, sem texto na imagem, 9:16, deixar livres os 20% inferiores para a interface da plataforma." O título, "Assado antes das 7h, entregue até as 10h", vai no campo de texto do anúncio, onde pode ser conferido e alterado sem gerar nada de novo.

Divulgação de IA e revisão de segurança de marca

As duas plataformas têm regras sobre mídia sintética e gerada por IA, e essas regras mudam. Meta e Google publicam suas políticas atuais sobre rotulagem e categorias sensíveis, então leia-as antes de lançar criativos com avatares ou pessoas realistas, e de novo ao entrar em uma categoria regulada, como saúde, finanças ou política. Quando um anúncio retrata uma pessoa ou um evento realista que não aconteceu, divulgue ou evite.

Além das regras das plataformas, aplique a sua própria revisão. Uma pessoa deve olhar cada ativo gerado por IA em busca de mãos deformadas, texto embaralhado, produto diferente do real, alegações sem comprovação e qualquer coisa que possa parecer o aval de alguém que nunca o deu. Os metadados de procedência também estão virando parte padrão desse fluxo, e nosso artigo sobre credenciais de conteúdo no marketing com IA explica como funcionam.

Checklist de revisão antes do lançamento

Aplique esta lista em cada conjunto de anúncios antes de publicá-lo. Leva dez minutos e evita a maioria dos erros caros.

1. Formatos: cada posicionamento tem seu próprio ativo no tamanho correto, e o texto está dentro da zona segura.
2. Primeiro frame: o produto ou o gancho aparece, sem som, no primeiro segundo.
3. Precisão: forma, cor, logo, rótulo e preço do produto correspondem ao item real e à página de destino.
4. Alegações: cada promessa pode ser comprovada se pedirem, e nada sugere resultado médico, financeiro ou garantido.
5. Texto: ortografia e números conferidos por uma pessoa, em todos os idiomas usados.
6. Áudio: voz, música e efeitos são adequados, e as legendas batem com a fala.
7. Divulgação: pessoas ou cenas sintéticas estão rotuladas onde a plataforma exige.
8. Página de destino: carrega rápido no celular, combina com o anúncio e mostra a oferta na primeira tela.
9. Controles de marca: exclusões, posicionamentos negativos e configurações de segurança de marca estão definidos.
10. Rastreamento: os eventos de conversão disparam, e os nomes dos anúncios seguem a sua convenção para que os resultados possam ser lidos depois.

Levando isso para uma rotina semanal

Um ritmo repetível vale mais do que um grande lançamento. Mantenha fotos de origem e regras de marca em um só lugar, gere cada formato a partir do mesmo briefing, aplique o checklist e então publique. Nas ferramentas de criação de anúncios do SEENALYZE AI, você gera criativos para Meta e Google a partir da identidade da sua marca e vê a prévia antes do envio, o que mantém a etapa de revisão no mesmo lugar da geração. Depois, passe os resultados para a sua rotina de testes.

Em campanhas baseadas em vídeo, o gerador de vídeo com IA cria clipes verticais a partir de fotos de produto, que você pode conferir com o checklist acima. Qualquer que seja a ferramenta que gera o arquivo, a responsabilidade pela alegação continua sendo sua.

Perguntas frequentes

Preciso usar os geradores nativos da Meta ou do Google?

Não. Você pode produzir criativos em outro lugar e enviá-los. As ferramentas nativas poupam tempo em variantes simples, enquanto as externas dão mais controle sobre consistência de marca e revisão. Muitas equipes usam as duas.

Minhas campanhas antigas de Anúncios Dinâmicos de Pesquisa vão sumir?

O Google programou a migração automática para o AI Max em setembro de 2026. Revise agora suas páginas de destino, ativos e controles de marca para que as campanhas migradas se comportem como você espera.

Anúncios feitos com IA devem ser rotulados?

Depende da plataforma, do formato e do conteúdo. Pessoas ou eventos sintéticos realistas geralmente pedem divulgação. Consulte as políticas atuais da Meta e do Google antes de lançar, já que elas são atualizadas com frequência.